戛纳创意节的五个关键词

文章来源:本站发布日期:2017-02


关键词一:戛纳成为新常态

37000件参赛作品,20000位来宾,300位中国注册客人。戛纳创意节(此前称为戛纳广告节)成为继戛纳
电影节之后,成为戛纳年度最重要的会议之一已经毫无疑问。全球各大广告、媒体集团把戛纳时间当成集
团会议、招待客人的最佳时段,更是新常态。比如说,谷歌、Facebook、Twitter的演讲主场放在了各自的
Party现场而非影节宫,哈瓦斯集团在克鲁塞特大街黄金地段继续开设免费咖啡馆,馆内每天都有不同的演
讲、论坛主题,广邀各界人士前来。
 今年,广告门首开“戛纳论道”,戛纳创意节主席Terry到场和近30位中国嘉宾到场论道,Terry表示非常期
待更多的中国代表到场,去年腾讯一下子来了30位代表,他逢人就表扬腾讯对戛纳的积极参与态度。未来,
相信会有更多的中国公司涉足戛纳,展创意、摆原理、头脑风暴,全球最重要的市场——中国的代表不能
缺席全球最重要的论坛中心,中国传播人在戛纳不仅仅为了展示自己,更多的收获是与同道们的交流所引
发的思考。


 关键词二:中国热

今年,年度媒体人物颁给了来自腾讯的高级副总裁刘胜义,这不仅意味着戛纳官方对中国媒体的高度认可,
更是对来自中国媒体、传播工作者的深度认同。刘胜义以流利的英文、幽默的台风赢得了国际同行对中国
的良好印象。TAB是中国媒体的杰出代表,戛纳官方对此也有深入洞察,戛纳创意节主席Terry一年内来中
国内地超过10次,拜访超过30家公司,可见中国市场对戛纳的意义。
Terry透露,本届中国注册嘉宾超过260人,如此算来,加上场外人员,今年至少有350位中国代表在戛纳被
阳光晒过。可能是法国、美国之外,来宾最多的国家。此前,共有盛世长城、群邑、人人、百度等公司登
上过戛纳主舞台,2013年,“中国日”在戛纳影节宫四楼分会场举办。据线报,未来一年,“中国”可能是戛纳
的最大关键词,请继续期待。


关键词三:移动互联网
和2年前不同,移动互联网今年已经不作为专项进行探讨,而是整体融入各论坛的主题当中。即使是来自4A
公司的议题,也是深入探讨互动、社会性传播。推动的链条由谷歌、Faceboob等公众渠道传递至Whatsapp、
微信等更加自我、有效的个人渠道。有趣的是,广告门采访过的多位重要国际广告人,他们的APPlist 中,
微信是常用项。
和国内一样,“传统广告”这个词,笔者最近已经很少听说过(听说时也是在争论中),采访中,某国际4A广告
公司首席创意官调侃道:“传统广告?你才传统,你全家都传统广告。”融合的时代已经来临,请各位彻底抛开
“传统”之争,紧跟客户和时代的需求吧。


关键词四:品牌国际化VS品牌本地化
如果你在戛纳看到大众、可口可乐、宝马、喜力等品牌的CMO,一点也不稀奇,如果你在戛纳看到华为、联想、
伊利、腾讯、百度或者阿里巴巴的代表,才值得惊喜。今年,最佳广告主颁给喜力啤酒——喜力为此在影节宫
南楼举办了为期4天的狂欢Party,不过我们更加期待,在未来的一个时刻,来自中国或者其他地区的品牌勇夺
头牌,戛纳组委会才值得被点赞。
由于大部分国际大牌的代理权都在国际4A手中,戛纳狮子则是国际4A的KPI,因此,国际大牌们获得戛纳最佳
品牌主的几率远远高于一般品牌,这就是重要原因。藉此拉动的地方品牌向心力,相信是戛纳组委会的一个巨
大愿望。


关键词五:内容营销,去边界化
戛纳每年的奖项设置都在更新,意味着时代发展的车辆滚滚向前,互联网技术的迅猛发展,使媒体时刻都在变化,
戛纳去年和今年新设的两个奖项—创新、健康奖,入围后需要英文现场提案,不断在挑战参赛选手的创意底线。
话说回来,你对品牌的内容营销做到什么程度了?戛纳是用15个大项、超过120个小项来对创意进行挑战的。今
年,众多参赛选手发现,作品入围越来越苛刻、难度越高,作品入围,才能意味着有收成的可能。
 
 今年,创新奖的30个入围案例中,有4个来自中国,最后百度“筷搜”金狮子上身,为中国挣得一份巨大的脸
面。奖项越分越细的同时,奖项的边界却在变得模糊,一个作品在多个大项披金戴银的现象依然存在,终极
的核心是:内容营销做得好,就会有相应的奖项来对应你,这是不变的规律。 

联系我们contact us

  • 电话:027-88568000 / 88569000
  • 地址:武汉市武昌区楚天181创意园
  • Copyright yyjg.net All Right Reserved
  • 版权所有:泛亚楚天文旅科技湖北有限公司
  • 备案序号:鄂ICP备13008282号

合作伙伴partner

在线留言MESSAGE

  • 安墨:恭喜官网上线!
  • 上善若水:共同的事业,共同的目标,共同的奋斗,共同的拼搏,愿今后你我的合作更加紧密,更加顺利,最后祝我们合作愉快!
  • 南栀:哇,更新网页了,新网页满满的高级感!喜欢!
  • 北风:泛览游八区,亚竹寒惊牖,文翰走天下,旅兹殊俗远。
  • 隐心:恭喜泛亚文旅官网上线!